Clickbait là gì? Khám phá cách triển khai SEO Clickbait hiệu quả cho Website

Viết bởi TrungNgoc || Có 2460 từ và 9 phút để nắm hết nội dung!

Hiện nay có rất nhiều nhà tiếp thị, chủ doanh nghiệp tăng traffic bằng cách sản xuất và quảng bá sử dung kỹ thuật Clickbait. Vậy Clickbait là gì? Vì sao nên cẩn trọng khi sử dụng Clickbait? Hãy cùng TNDigi Digital Marketing tìm hiểu trong bài viết này nhé!

Hiểu hơn về Clickbait

Clickbait là gì?

Clickbait còn được hiểu là nội dung mang tính giật gân, được tạo ra với mục đích thu hút người dùng bấm vào một trang web và giúp tăng lượt tương tác trên website. Theo nghĩa đen thì đây là những dạng nội dung kiểu clickbait cũng giống như một cú lừa. Người đọc sẽ bị kích thích sự tò mò và nhấp vào bài viết nhưng thực tế trong đó chỉ toàn nội dung không liên quan hay thậm chí là vô nghĩa.

Không chỉ được thể hiện dưới hình thức đoạn văn, “miếng mồi” này khá đa dạng về mặt thể loại, có thể là một hình ảnh hay video kích thích sự tò mò khiến người xem phải click chuột để xem. Tuy nhiên, dù tồn tại dưới dạng nào, chúng đều có điểm chung là chứa những từ khóa đánh vào tâm lý người đọc, có tính gây sốc hay chạm đến sự tò mò, mong muốn của họ.

Clickbait có nguồn gốc từ đâu?

Từ clickbait được nhắc đến lần đầu tiên bởi Jay Geiger vào tháng 12/2006 trong một bài đăng trên blog cá nhân ám chỉ vấn đề lạm dụng các tiêu đề giật gân để thu hút người xem.

Clickbait được cho là bắt nguồn từ yellow journalism, với nội dung xoay quanh các vụ bê bối được phóng đại và tập trung vào các điểm xấu. Những loại thông tin trên trang báo này hoàn toàn không chính thống và không được tìm hiểu kỹ lưỡng. 

Clickbait là tốt hay xấu?

Trước đây, thủ thuật Clickbait thường bị hiểu theo nghĩa tiêu cực. Tuy nhiên, bất kỳ công cụ nào cũng sẽ có những ưu nhược điểm khác nhau tùy theo mục đích sử dụng của người dùng.

Clickbait không hoàn toàn xấu, mà phụ thuộc vào mục đích sử dụng:

• Tích cực: Nếu nội dung cung cấp thông tin hữu ích, có tính xác thực và hỗ trợ quảng bá hiệu quả
• Tiêu cực: Khi nội dung lừa đảo, dẫn đến liên kết độc hại hoặc gây thất vọng, làm mất niềm tin của người dùng

Clickbait sẽ là một công cụ tốt nếu nội dung của bạn đảm bảo tính xác thực, quảng cáo rõ ràng và tạo liên kết bán hàng tiếp thị hiệu quả. Ngược lại, đây sẽ là một chiêu trò mang tính tiêu cực nếu bạn tạo những liên kết đến những website lừa đảo, có mục đích đánh cắp tài khoản cá nhân hoặc chèn những phần mềm độc hại đến thiết bị của người xem… (gọi chung là những liên kết độc hại).

Vì sao bạn không thể cưỡng lại mình khi thấy clickbait?

Hình thức hoạt động chính của các bài viết clickbait chính là tiêu đề giật gân, tạo nên sự tò mò và dễ khiến người đọc lầm tưởng. 

Chẳng hạn một số tiêu đề như sau:

• 7 cách đánh bay mỡ bụng mà không cần tập thể dục
• Đừng đọc bài này nếu bạn không muốn có sức khỏe tốt
• Đừng đọc bài này nếu bạn không muốn sở hữu một ngoại hình đẹp
• Ngỡ ngàng với cách trị chứng mất ngủ của giáo sư trường đại học nổi tiếng

Thật khó để cưỡng lại sức hút của các tiêu đề này vì nó đánh sâu vào tâm lý của người đọc.

#1. Não bộ thích những “lối tắt”

Theo nhiều nghiên cứu, những tiêu đề chứa nhiều con số, thông tin gây sốc hay có hình thức danh sách như clickbait dễ dàng thu hút người dùng. Người đọc sẽ cảm thấy họ không cần dành nhiều thời gian cho bài viết và sự ưu tiên của não bộ đối với các vấn đề đơn giản hơn phức tạp sẽ thu hút người đọc đến với clickbait.

Ngoài ra, các tiêu đề này cũng có thể tác động đến các cảm xúc như tức giận, lo lắng, hài hước, phấn khích, bất ngờ,… cũng dễ khiến người dùng liên tưởng hơn.

#2. Bản năng của con người

Theo Psychology Today, con người có xu hướng tìm kiếm thông tin về thế giới xung quanh gắn liền với giá trị sinh tồn của chúng ta.

Cũng tương tự như cách người tiền sử tìm kiếm thức ăn, bản năng thôi thúc chúng ta luôn tìm kiếm các thông tin mới về vấn đề sinh tồn. Như vậy, những tiêu đề mang tính khẩn cấp như cảnh báo, đừng bỏ lỡ nếu,… sẽ có tác động mạnh mẽ hơn để người xem click vào.

#3. Khoảng cách tò mò (curiosity gap)

Các tiêu đề clickbait thường có các nội dung lưng chừng, đặt ra các vấn đề nằm giữa những gì chúng ta biết và những gì còn chưa biết. Não bộ sẽ nhận diện các thông tin này nằm trong curiousity gap khiến người đọc cảm thấy thiếu thốn, tò mò và buộc phải bấm vào xem thông tin này để xóa bỏ cảm giác đó.

#4. Cơ chế hoạt động của dopamine

Mức dopamine (hormone trao thưởng) sẽ tiết ra khi con người hoàn thành một điều gì đó, và tăng lên kể từ khi người đọc các tiêu đề. Có nghĩa là tiêu đề đó khiến người đọc kỳ vọng nội dung bên trong có gì, từ đó dính “bẫy”. Chẳng hạn như, các tiêu đề như: có vóc dáng thon gọn, bài tập khiến mũi cao hơn,… sẽ dễ dàng kích thích dopamine.

Xem thêm về: Vì sao video ngắn hủy hoại bộ não chúng ta?

Tại sao bạn nên cẩn thận khi sử dụng clickbait?

Một tác dụng ngược dễ thấy của clickbait đó chính là thương hiệu có thể bị gắn liền với việc chuyên đưa thông tin có tính giật gân, gây lãng phí thời gian người đọc. Việc sản xuất quá nhiều nội dung clickbait thường xuyên sẽ ảnh hưởng rất lớn đến việc tối ưu công cụ tìm kiếm của website.

Google đặt ra rất nhiều tiêu chí trong thuật toán của mình để đề xuất các trang web tốt nhất cho người dùng, trong đó có chất lượng của nội dung web. Google sử dụng thuật toán để đánh giá một website chất lượng không, có hơn 200 yếu tố xếp hạng từ khoá.

Mặt khác, tỷ lệ thoát trang cũng ảnh hưởng đến xếp hạng website. Cụ thể, nếu người dùng truy cập và ngay lập tức thoát ra thì Google sẽ đánh giá website này có ít giá trị hơn. Chính vì thế, càng nhiều người dùng thoát ra nhanh chóng thì website đó càng bị ảnh hưởng.

Nếu clickbait được sử dụng sáng tạo và có sự tiết chế thì sẽ tạo nên lượng truy cập lớn cho trang web. Tuy nhiên, hậu quả nghiêm trọng sẽ xảy ra nếu lạm dụng quá nhiều vào clickbait.

Một vào cách triển khai clickbait hiệu quả cho Website

Với sự phát triển của các trang mạng xã hội như hiện nay, việc triển khai các nội dung clickbait để thu hút khán giả không còn là điều xa lạ. Tuy nhiên, thực trạng cho thấy đã có nhiều doanh nghiệp bị ảnh hưởng uy tín vì tác dụng ngược của chiêu trò này.

Để có thể triển khai clickbait hiệu quả, bạn có thể tham khảo nội dung sau đây:

• Tập trung vào nội dung và hình ảnh: Hình ảnh bắt mắt sẽ thu hút nhiều người đọc hơn
• Ưu tiên nội dung ngắn gọn: phần nội dung bên dưới ngắn gọn, khớp với nội dung sẽ tiếp cận tới người dùng tốt hơn
• Cẩn trọng khi đặt tiêu đề: Bản chất của clickbait là có tiêu đề gây sốc nhưng không áp dụng trong mọi trường hợp. Bạn cần linh hoạt, không đặt tiêu đề phóng đại quá mức, vì điều này chỉ khiến người dùng thoát ra ngay lập tức khi thấy nội dung không như mong muốn

>> Xem thêm: Bật mí 9+ cách đặt tiêu đề thu hút – hấp dẫn cho bài viết

Một số thuật ngữ liên quan đến clickbait

Các thuật ngữ sau đây thường được sử dụng khi nhắc đến clickbait:

• Misleading: Hành vi đánh lừa người dùng tin vào một điều không phải là sự thật. Ví dụ dễ thấy nhất là các tiêu đề giật tít, khiến người đọc tin rằng họ nên biết thông tin này. Thực tế nội dung bài viết lại không liên quan.
• Click-through rate (Tỷ lệ nhấp chuột): Được tính khi người xem bấm vào liên kết hoặc quảng cáo. Tiêu đề thu hút sẽ thường có tỷ lệ nhấp chuột cao. Tỷ lệ nhấp chuột càng cao thì chiến dịch truyền thông càng hiệu quả.
• Bounce rate (Tỷ lệ thoát trang): Được tính khi người dùng truy cập và thoát trang ngay lập tức. Các chỉ số này được đo lường và sử dụng để phân loại website theo quan điểm của người dùng